品牌定位
品牌代言品类的道路之一:抢先占位
2020-10-06 14:10
当产品已存在而品类没有形成时,企业可以通过精准定位开创新品类,并以开创者的姿态进行品类教育,做大品类...
品牌代言品类的道路之二:关联定位
2020-10-01 10:10
当品类形成,并已存在领导品牌,后来者则可以通过聚焦某一细分市场或者产品特性,分化品类成为特定领域的专...
品牌的价值在于代表一个品类
2020-09-23 11:09
对应现实中的品牌价值排行榜,我们发现一个普遍的误区:大量品牌的价值被高估,很多评估中动辄以亿来计算的...
消费者购买的是品类而非品牌
2020-09-23 11:09
消费者总是喜欢用品牌名来表达品类,似乎很少使用品类名来描述他们的感受。当你问喜欢哪种类型的轿车时,他...
品牌定位理论知识:伪定位
2020-09-20 21:09
在工作中,我们接触了很多企业,一说起“定位”好像人人都知道,但是大多都是望文生意。
苹果公司打造的几个品类原型
2020-09-20 20:09
乔布斯是一个完美主义的人,始终坚持只由苹果公司来生产苹果电脑,不像IBM那样授权给其它硬件厂家生产P...
商用笔记本电脑的品类原型ThinkPad
2020-09-20 09:09
ThinkPad在2005年以前是IBM旗下的便携式计算机品牌,凭借其独有的设计、坚固可靠的特性赢得...
品类原型:牛肉面是最具有代表性的面条
2020-09-19 10:09
面条是一种制作简单,食用方便,营养丰富,即可主食又可快餐的健康保健食品。考古发现与史料证明,面条起源...
品牌定位知识理论:品类原型
2020-09-17 16:09
什么是最具有代表性的水果?什么是最具有代表性的面条?什么是最具有代表性的电脑?这样的问题很有意思,你...
品牌定位知识理论:区域心智资源
2020-09-17 15:09
这些年来,“进口”是用于许多产品的一个神奇的词汇。食品、啤酒、葡萄酒、饮料、服装、汽车、家具、器皿及...