品牌定位知识理论:何为心智?

品牌定位
2020 09/17 08:09
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        “定位”理论于1969年由杰克•特劳特和艾•里斯首次提出;1981年,《定位》出版;2001年,“定位”理论压倒菲利普•科特勒所构架的营销管理及消费者“让渡”价值理论、迈克尔•波特的竞争价值链理论,被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。经过40年发展,定位被公认为全球最顶尖的商业战略思想。定位理论提出“心智”是营销的主战场,为现代营销奠定了基础。

       何谓心智:从字意上讲,“心”是人们的“心理”,“智”是人们的“智能”、“智力”,心智即是人们的心理与智能的表现。具体到品牌选择,心智就成为了人们将信息进行分类保存和调用的存储空间,跟电脑硬盘类似。


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