元气森林悄然换新logo 要做“国潮”品牌引领者

logo换新
2020 10/29 11:10
分享

  封面新闻记者发现,元气森林近日已悄然更换了自己logo,在天猫、京东等平台,其新logo以黑色打底,白字突出元气森林品牌名,简洁,辨识度更高,气字下面没有了原来的“乂”。

元气森林新logo.jpg

  作为饮料行业中的一匹黑马,一路高歌猛进的元气森林,引起了多方热议,也成为了饮料行业一现象级品牌。其年轻时尚、具有视觉冲击力的外观,其产品创新能力,其积极的娱乐化营销,都为其赚足了眼球,尤其赢得新一代年轻消费者的喜爱。

  不过,大红大紫的元气森林,也因其品牌中气字下面带有“乂”,加之其大胆的设计风格,被部分网友质疑为仿日。

  而对于此次悄然更换自己logo,有业内人士评论称,这也可以看做元气森林作为中国本土品牌的一种自我正名,既顺应了品牌发展的外部新形势,在情感上进一步拉近与消费者的距离。

  任何一个品牌,在立足市场之后,也需要拓展自己的品牌维度,为消费者提供更多的选择空间,增加全新的消费体验。

  元气森林方面也称,随着产品线的不断丰富,元气森林的品牌被注入了更多新的内涵,新LOGO的诞生其实也代表元气森林“正在进入新的发展阶段”。

  近年来,国潮兴起的背后,是新一代消费者在消费方式和消费渠道的改变。年轻消费者们为“国潮”品牌买单的动力,不只是因为高性价比的大牌“平替”需求,更是基于文化自信提升而来对本土品牌的认同。越来越多的“国潮”品牌正在刷新世界对中国制造的认知,并在互联网时代展现出全新面貌。

  一直以来,元气森林在品牌的打造上可圈可点,年轻的品牌形象征服了很多Z时代的少男少女。拥有互联网基因的元气森林,一个重要的特色就是创新,产品迭代快,保持了与其他品牌的差异化,一直站在行业的潮头浪尖。

  而事实上,在饮料行业中,是否能做到差异化,就看能不能推出颠覆传统饮料认知的全新产品。将差异化与品质、口味完美融合在一起,才能带来一款用户愿意传播、喜欢评论、愿意推荐的符合市场趋势的饮料。

  较长时间以来,元气森林一直采用的是代加工形式,但随着其市场规模的迅速扩大,原有的代工厂已满足不了市场需要。随着元气森林安徽滁州自建工厂的投产,元气森林生产能力大大提升,产品研发能力也得到了加强。

  有了自己工厂,元气森林可以在进行市场数据调研后,打造出更多垂直、精准化的产品,提升后续新产品的研发与市场竞争能力。借此持续拓宽消费者群体,来满足日趋多元化、精准化的用户需求。

  此次换新logo,也显示出元气森林综合实力提升后的自信与底气,而其近日先后推出的满分微气泡、外星人等多系列全新产品,也赢得了市场的一致好评。

  封面新闻记者 喻奇树

The End
本站内容未经书面许可,禁止一切形式的转载。